AlDub di EAT BULAGA, con Yaya Dub (Maine Mendoza) e Alden Richards, ha dominato il gioco delle classifiche. Mangia l'account Facebook di Bulaga
L'era DIGITALE è arrivata nella televisione filippina e le società di trasmissione come ABS-CBN Corp., GMA Network Inc. e TV5 si stanno rapidamente aggiornando, imparando lungo la strada, per sfruttare questa prossima area di opportunità.
L'ultimo sviluppo in questo cambiamento è venuto da una fonte improbabile: il quasi quarantennale Eat Bulaga che ha generato un segmento innovativo a luglio, nientemeno che il segmento kalyeserye (serie di strada) che presenta l'ormai familiare coppia AlDub.
Il segmento è una versione moderna della storia d'amore da favola tra le celebrità istantanee Alden Richards e Maine Mendoza aka Yaya Dub. Milioni di spettatori hanno spostato avanti la trama tra i due, dalla prima interazione tramite schermo condiviso fino alla datazione finale, anche se seduti su entrambe le estremità di un lungo tavolo.
Le valutazioni di Eat Bulaga sono già raddoppiate dal 1 settembre 2015 rispetto ai giorni precedenti all'AlDub, sulla base dei dati di Nielsen Filippine.Ayala Land cementa l'impronta nella fiorente Quezon City Quadrifoglio: la porta settentrionale di Metro Manila Perché i numeri delle vaccinazioni mi rendono più ottimista sul mercato azionario
Si è anche scoperto che molti degli spettatori dello show sono giovani e esperti di tecnologia, aiutando AlDub a raggiungere il record di 25,6 milioni di tweet su Twitter lo scorso 26 settembre, mostrando ancora una volta il potere dei social media come piattaforma di distribuzione.
Il fenomeno continua a diffondersi. I fan e persino i politici che cercano di rafforzare la propria statura sono stati registrati su Internet facendo la cosiddetta pabebe wave, un tributo al gesto reso popolare dalla coppia AlDub.
A Internet come piattaforma di distribuzione dovrebbe essere prestata maggiore attenzione, in particolare per coinvolgere un pubblico più giovane, ha affermato Dingdong Caharian, vicepresidente senior di GMA New Media Inc., una sussidiaria di GMA dove va in onda Eat Bulaga.
Il panorama dei media sta cambiando a livello globale, ed è la stessa storia nelle Filippine.
Gli smartphone stanno diventando sempre più high-tech mentre i prezzi scendono, aprendo l'accesso a parti più ampie della popolazione affamate di nuovi modi per parlare tra loro e consumare intrattenimento come giochi e film.
Mentre un gioco in TV ti dà la portata - è ancora l'appliance più pervasiva - non puoi permetterti di non includere Internet [nella strategia], in particolare mobile, ha detto Caharian.
Programmi come AlDub e successi in prima serata di ABS-CBN come Pangako Sa 'Yo e On The Wings of Love dimostrano che quando si tratta di intrattenimento qui, la TV è ancora re e il suo dominio rimane il più redditizio.
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La pubblicità sui media, dopo tutto, rimane un grande business nelle Filippine.
La TV mette un bel pezzo di torta
Nel 2014, la spesa per i tre formati multimediali più popolari è aumentata di un altro 14% a P372 miliardi, sulla base dei dati di Kantar Media. Di tale importo, la televisione ha conquistato il 78%, la radio il 18%, la stampa il 3% mentre il restante 1% è andato ad altre piattaforme.
Bisogna ricordare che la TV è ancora la forma di intrattenimento più economica, ha dichiarato in un'intervista Rolando Valdueza, chief financial officer del gruppo ABS-CBN.
Serie primetime ABS-CBN On the Wings of Love (a sinistra) e Pangako Sa 'Yo (a destra).
La TV ha ancora la più alta penetrazione con il 90% delle case che hanno un televisore, ha detto Gabriel Buluran, direttore generale di Kantar Media Research, in un'intervista separata.
Immagina che un televisore sia acceso da sei a otto ore al giorno: è il modo più semplice per raggiungere gli spettatori, ha aggiunto.
Buluran ha affermato che, sebbene debbano ancora tracciare in modo specifico i dati sulla spesa pubblicitaria digitale, ha notato che questo settore guadagnerà trazione prima, forse nei prossimi anni, rispetto ai nuovi canali di distribuzione in passato.
Ha notato, ad esempio, che i servizi di Pay-TV come il cavo non sono stati monitorati fino a 10-15 anni dopo il suo lancio.
Questo cambiamento è stato riconosciuto dalle emittenti televisive, che hanno investito miliardi di pesos per potenziare le loro reti digitali.
ABS-CBN ha lanciato nel febbraio di quest'anno il suo TVplus box, un dispositivo che si collega a un televisore e consente agli spettatori di usufruire del servizio di TV digitale. Valdueza ha affermato di aver venduto finora circa 600.000 di queste scatole e che la società probabilmente ne venderà 1 milione entro la fine del 2015.
Separatamente, TV5, un'unità di Philippine Long Distance Telephone Co., ha attivamente cercato modi per aumentare la propria presenza al di fuori della TV tradizionale.
Lo scorso giugno, l'unità Digital5 ha dichiarato che avrebbe accelerato il lancio di programmi televisivi di breve formato solo online rivolti a un pubblico più giovane. Questi includono la commedia Kwentong Barbero, la sitcom Tanods e il programma di notizie alternativo Kontrabando, secondo Jose Feliciano, responsabile del marketing digitale e della pianificazione strategica dell'azienda.
Gli spettacoli orientati al mercato locale rimangono molto richiesti.
Le emittenti lo sanno abbastanza bene, quindi investono molto per sviluppare e proteggere i contenuti. Questo è anche il motivo per cui le società di telecomunicazioni, che dispongono già dell'infrastruttura di distribuzione, stanno cercando modi per collaborare con le società televisive.
Globe Telecom e ABS-CBN lo hanno portato avanti tramite ABS-CBNmobile.
Sono ancora i contenuti locali a guidare questi dispositivi, ha affermato Valdueza di ABS-CBN. Anche per questo stiamo investendo nella distribuzione.
In questo momento, le emittenti televisive non stanno sentendo il pizzico di ciò che viene bollato come la prossima grande novità, che è Internet TV, hanno affermato Valdueza e Caharian.
Sono emersi due popolari servizi regionali: Iflix, che è in parte di proprietà di PLDT, e HOOQ, che ha collaborato con Globe Telecom.
Entrambi attingono anche contenuti locali da ABS-CBN e GMA.
Ciò significa che invece di minacciare le emittenti filippine in questo momento con le loro vaste librerie di film di Hollywood e programmi TV internazionali, potrebbero comunque aver bisogno di trovare la loro nicchia nel meticoloso mercato filippino, che a volte soffre di servizi Internet discutibili.
Quando è arrivata la TV di casa, hanno detto che avrebbe ucciso la radio. È successo 60 anni fa e, sebbene più piccola, la radio è ancora lì, ha detto Buluran. Penso che, piuttosto che competere, questi servizi di Internet TV possano ancora completare la TV.