Maine Mendoza approva 555.
La Century Pacific Food Inc., la più grande azienda di cibo in scatola del paese, quotata in borsa, ha saputo non appena Maine Mendoza ha attirato l'attenzione del pubblico televisivo che sarebbe diventata un fenomeno.
Questo è il motivo per cui anche quando il team d'amore di AlDub del segmento KalyeSerye dello spettacolo di lunga data di mezzogiorno Eat Bulaga su GMA 7 era solo alla sua terza settimana e suscitava circa 6 milioni di tweet al giorno, il leader di mercato e i suoi partner di marketing e pubblicità si sono messi in Mangia il produttore di Bulaga Tape Inc. e ha scelto Mendoza per essere il testimonial del suo marchio 555 sardine.
Il marchio 555 è il preferito sentimentale di Century Pacific tra il suo arsenale di marchi di potere che includono Century Tuna, carne in scatola argentina e latte di betulla, perché è stato il primo prodotto dall'azienda, nel 1983.
Ma negli anni successivi, mentre gli altri marchi decollavano, il marchio 555 sardine ha lottato per proteggere la sua considerevole quota di mercato contro la moltitudine di marchi sul mercato.Ayala Land cementa l'impronta nella fiorente Quezon City Quadrifoglio: la porta settentrionale di Metro Manila Perché i numeri delle vaccinazioni mi rendono più ottimista sul mercato azionario
Le sardine, infatti, sono diventate praticamente una merce, un alimento base molto simile al riso e allo zucchero che per distinguersi dalla massa è una sfida ardua affrontata da tutte le aziende del settore affollato e ancora in crescita.
Dato il panorama competitivo, il 37enne Century Pacific ha deciso che era giunto il momento di investire in un testimonial di celebrità per aiutare a elevare lo status di 555 e richiamare l'attenzione del pubblico sui suoi attributi unici, come avere un gusto più pieno e profondo per come viene cucinato il pesce.
Mendoza, la sensazione del dubsmash di YouTube e, come Yaya Dub, una delle principali star del popolare segmento di KalyeSerye al fianco di Alden Richards e degli adorabili personaggi Lola Nidora e le sue sorelle, è stata considerata la persona perfetta per il lavoro.
C'è stata una corrispondenza di attributi, secondo Gregory H. Banzon, vicepresidente di Century Pacific per il marchio globale.
Mendoza, dopotutto, è considerato un personaggio piacevolmente sano amato dall'intero spettro del pubblico, indipendentemente dal sesso, dall'età e dal reddito, e questo è lo stesso mercato che 555 Sardines cerca di sfruttare.
Fortunatamente, abbiamo questa disciplina nell'organizzazione per tenere costantemente traccia del nostro mercato, così presto siamo stati in grado di individuarne il potenziale. C'era già molto clamore e aveva un forte seguito, sia online che sui media tradizionali, afferma Banzon.
Aiuta anche il fatto che Century Pacific abbia creduto a lungo nel potere di un testimonial di celebrità per aumentare la consapevolezza di un marchio, che alla fine si traduce in un aumento delle vendite.
La sua prima testimonial è stata l'ex Miss Universo Gloria Diaz, che ha approvato Century Tuna nel 1986.
Seguono poi una serie di testimonial come Sharon Cuneta, Aga Muhlach, Derek Ramsay, Anne Curtis, Angel Locsin e Piolo Pascual.
In generale, un testimonial di celebrità è uno strumento di marketing molto potente, afferma Banzon.
Spera di duplicare l'impresa di un testimonial di celebrità provocando un aumento delle vendite e della quota di mercato con Maine Mendoza, e crede che sia sulla buona strada per farlo.
È troppo presto per dirlo in termini di vendite, ma non abbiamo visto nulla di simile in termini di risposta. La risposta è stata immediata sia sui social che sui media tradizionali, afferma Banzon, che ha intrapreso più della sua giusta quota di campagne di marketing durante i suoi anni nella categoria dei beni di consumo in rapida evoluzione.
Banzon dice all'Inquirer in un'intervista che in soli due giorni dopo che Century Pacific ha pubblicato lo spot televisivo di 30 secondi sulla pagina ufficiale di Facebook, l'annuncio che è stato mandato in onda per la prima volta su Eat Bulaga il 3 ottobre ha già generato 800.000 visualizzazioni.
Questo è circa tre volte di più rispetto alle visualizzazioni di un post normale. Poi ci sono stati i commenti da tutto il paese, con alcuni che hanno affermato che stanno passando al 555 come risposta diretta al suo sostegno. Abbiamo ricevuto oltre 2.300 commenti solo nei primi giorni, afferma Banzon.
Banzon afferma che raggiungere il mercato di riferimento attraverso i media tradizionali (televisione) e social (Facebook, Twitter) è la nuova normalità quando si tratta di marketing.
siamo tutt'uno con evm
Lo spot dovrebbe continuare a essere trasmesso per un massimo di sette mesi e l'accordo di sponsorizzazione include altri media come cartelloni pubblicitari, pubblicazioni cartacee e siti online.
Devi avere un buon equilibrio. Devi avere una presenza nei media tradizionali e allo stesso tempo avere una forte componente di social media, afferma Banzon, Il contenuto sui social media deve essere abbastanza potente in modo che lo spettatore clicchi sul tuo messaggio. Altrimenti, se ne andranno.
Al ritmo con cui la popolarità del team d'amore di AlDub continua a crescere, non ci si aspetta che il pubblico se ne vada presto, il che è di buon auspicio per gli obiettivi di profitto e consapevolezza del marchio di 555.