Un paio di Air Dior è in mostra presso lo showroom Kream di Hongdae, Seoul. Air Dior, il cui prezzo al dettaglio era di $ 2.000, ora commercia nel mercato di rivendita fino a $ 25.000. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
SEOUL — Anche i non addetti ai lavori si stanno rendendo conto della natura redditizia della rivendita di scarpe da ginnastica in questi giorni.
Oh Jee-ye non era mai stato molto interessato alle scarpe costose. Le scarpe baciavano i microbi a livello del suolo. Si consumavano molto più velocemente di altri capi di abbigliamento.
Quello che servono le scarpe, pensavo, era per la protezione. Stavano bene se traspiranti, resistenti, non le davano vesciche e si abbinavano all'outfit del giorno.
È stato uno shock per O quando ha appreso tramite un suo caro amico che guadagna facilmente 300.000 won ($ 250) alla volta acquistando e rivendendo scarpe da ginnastica in edizione limitata con un margine. Era quasi la metà del suo affitto mensile in un quartiere medio di Seoul. Inoltre, i suoi profitti apparentemente non erano affatto vicini a ciò che ottengono i rivenditori veramente agili.Ayala Land cementa l'impronta nella fiorente Quezon City Quadrifoglio: la porta settentrionale di Metro Manila Il cattivo stato dell'agricoltura PH è imputato a politiche mal indirizzate
Sui siti web dei marchi di abbigliamento sportivo Nike e Adidas, un numero limitato di modelli viene rilasciato senza preavviso. Entro 30 minuti, le persone si affrettano a inserire il proprio nome e il numero di scarpe nella speranza di avere la possibilità di acquistare questi pezzi rari. Chi ha la fortuna di acquistare le scarpe le tiene per la propria collezione personale o le rivende a un prezzo più alto.
Le vendite secondarie di sneakers premium hanno registrato rendimenti fino al 1.000 percento. Ad esempio, l'Off-White Air Jordan 1 White lanciata da Nike a un prezzo al dettaglio di $ 190 nel 2018, generalmente scambia circa $ 2.000 nel mercato secondario.
Alcuni dei modelli più ricercati sono le classiche Air Jordan e le sneakers Yeezy di Kanye West, realizzate in collaborazione con Adidas.
Collaborazioni star, uscite specifiche per paese e progetti cross-brand funzionano come per magia. A novembre 2019, G-Dragon di Big Bang ha collaborato con Nike per lanciare Air Force 1 Para-Noise. L'iconico swoosh Nike su queste scarpe è disponibile in tre colori: il bianco originale, il rosso limitato e il giallo riservato agli amici di G-Dragon.
Sono state rilasciate solo 818 paia di Nike G-Dragon con i loghi rossi. Il loro prezzo al dettaglio era di 219.000 won. Ora vengono scambiati per circa 3 milioni di won. Per quanto riguarda le coppie con il logo giallo, di cui sono solo 88 al mondo, il prezzo può arrivare fino a 20 milioni di won, secondo quanto riportato.
Allora perché le persone sono così fissate con questi calci incredibilmente costosi, di seconda mano (ma mai indossati)?
Lo showroom Kream di Naver Snow a Hongdae, Seoul, dove l'azienda ha in mostra circa 300 paia di sneakers premium limitate. I calci qui non sono in vendita. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
La cultura del collezionismo di sneaker è strettamente legata alle culture del basket e dello skateboard. Risale agli anni '80, quando Michael Jordan emerse come icona nel settore dello sport. Il suo omonimo marchio di sneaker Air Jordan, lanciato nel 1984, è diventato uno status symbol per i fan.
Secondo le stime della banca di investimento statunitense Cowen & Co. nel 2019, il mercato della rivendita di scarpe da ginnastica, valutato a $ 2 miliardi quell'anno, si prevedeva che sarebbe diventato un business da $ 6 miliardi a livello globale entro il 2025.
Un ottimo esempio di quanto sia caldo il trend è la piattaforma di rivendita di sneaker americana StockX, che è diventata una società unicorno nel 2019, una crescita notevole dalla sua fondazione nel 2015. Una società unicorno si riferisce a una startup che ha un valore di $ 1 miliardo.
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StockX non è l'unico giocatore di questo tipo negli Stati Uniti. GOAT, Flight Club, Grailed: l'elenco potrebbe continuare. Ci sono giocatori simili in Europa e in Cina, che stanno iniziando a spedire anche all'estero.
La Corea non è esente dal fenomeno. Fin dalla bolla delle dot-com, le sneaker difficili da trovare hanno scambiato le mani qui tra estranei attraverso le versioni locali di Craigslist a grandi premi.
Queste operazioni non erano prive di rischi. Gli appassionati di sneaker ingannati a volte sono stati indotti in errore a pagare tariffe irragionevoli per un paio di scarpe contraffatte.
Il suddetto StockX negli Stati Uniti e altri tentano di eliminare quel fattore di incertezza dalla rivendita di sneakers premium. Quando un acquirente e un venditore vogliono concludere un accordo, queste piattaforme Internet offrono un servizio di autenticazione nel mezzo per catturare eventuali repliche che fingono di essere originali. Allo stesso tempo, il prezzo dell'affare finale viene condiviso affinché altri lo utilizzino come punto di riferimento. Le aziende consegnano anche.
Al fine di fornire mani, occhi e piedi affidabili per la transazione, StockX preleva una commissione del 10% da ogni transazione. Se il venditore aumenta di livello all'interno di StockX, l'addebito diminuisce in proporzione.
Piattaforme di sneaker in Corea
In Corea, cinque piattaforme di questo tipo sono attualmente contrapposte l'una contro l'altra.
La competizione si sta surriscaldando notevolmente nel 2020, con due dei cinque lanciati quest'anno e gli altri due che fanno annunci di pietre miliari.
A marzo, senza preavviso, la fantasiosa app per foto della società di tecnologia dell'informazione Naver, Snow, ha lanciato un'app di rivendita di scarpe da ginnastica chiamata Kream. Kream è l'acronimo di Kicks Rule Everything Around Me, che prende ispirazione dal titolo di una canzone dei rapper newyorkesi Wu-Tang Clan.
Questo non è un abbinamento improbabile di aziende perché Snow lancia spesso nuovi servizi rivolti ai millennial e alla Generazione Z, ha spiegato un funzionario di Naver al The Korea Herald.
Armato di un genitore IT, Kream vanta un'interfaccia intuitiva che ha immediatamente attirato gli utenti. Gli utenti possono anche fare trading in modo anonimo utilizzando Kream.
All'interno del settore, si ritiene che Kream abbia superato i tre rivali preesistenti come principale piattaforma di rivendita di scarpe da ginnastica in Corea, ma recentemente ha visto un nuovo concorrente entrare nel mercato.
Il negozio di moda online Soldout di Musinsa ha lanciato il guanto di sfida quando è stato lanciato a luglio.
Se Naver sta flettendo le sue abilità software attraverso Kream, Musinsa sta sfruttando la sua posizione nel business della moda per Soldout. Musinsa ha le sue origini in un caffè online noto come Mujinjang Sinbal Sajin Maneun Got, che significa un luogo di inesauribili foto di scarpe.
Soldout ha una forte comunità di giovani fanatici della moda che si erano già scambiati le loro scarpe in edizione limitata tramite la piattaforma Musinsa.
L'aggiunta di Kream e Soldout sta spingendo le piattaforme esistenti Outofstock, frog e Xxblue ad annunciare nuove strategie per fidelizzare gli utenti.
Outofstock ha recentemente annunciato che lavorerà con Lotte Department Store per rafforzare la sua rete di distribuzione e il suo raggio d'azione per i prossimi tre anni. Outofstock è stato lanciato a novembre 2018 ed è la prima piattaforma di rivendita di scarpe da ginnastica coreana. Nella prima metà del 2020, l'azienda ha realizzato un fatturato di 5 miliardi di won.
Xxblue, una subunità della casa d'aste SeoulAuction Blue, offre un'opportunità di shopping offline differenziata a Sinsa-dong, Seoul. Gli appassionati di sneaker possono entrare per provare le scarpe in edizione limitata e acquistarle sul posto.
Xxblue è stato lanciato a settembre 2019, ottenendo 100.000 iscrizioni e fino a 400 transazioni per un totale di 200 milioni di vinti al giorno.
La copertina originale della sirenetta è vietata
Un funzionario di Xxblue ha dichiarato a The Korea Herald che la società classifica le scarpe da ginnastica come oggetti da collezione che hanno un valore culturale, quindi non è strano per un'azienda di commercianti d'arte creare una piattaforma di trading di scarpe da ginnastica.
O è ora un membro del sito ufficiale Nike. Di tanto in tanto, quando Nike lancia un evento di estrazione fortunata in edizione limitata, O tenta la fortuna per la taglia da uomo più comune. Non li indosserà da sola, ma sa che ce ne sono molti là fuori che offriranno un buon prezzo.
I veri sneakerheads possono criticare O per aver aumentato la concorrenza e aggiunto carburante al mercato che è già surriscaldato.
Lo stesso si potrebbe dire dei marchi originali che non guadagnano tanto da questi prodotti altamente desiderati quanto i rivenditori.
Finora, Nike o Adidas non hanno fatto alcuna mossa per sanzionare il mercato secondario, ma si vocifera che potrebbero provare a lavorare in collaborazione con piattaforme di rivendita.