(Da sinistra) Dr. Rudy Apostol, VP IAAS; Imelda Tesalona, Direttore Generale, Fine Nutrition Trading Intl; Nobutsuna Sasaki, Presidente e CEO, Fine Japan Co. Ltd e Rika Fujiwara, Intl Business Dept, Fine Japan Co. Ltd
Melanie Caabay ha perso il marito in un incidente stradale alla fine degli anni '90. Quando due dei suoi quattro figli stavano per andare al college, non aveva altra scelta che accettare un lavoro di collaboratrice domestica a Hong Kong. Si è trasferita a Singapore dopo tre anni, vi è rimasta per cinque anni e alla fine è arrivata in Europa quando un diplomatico straniero l'ha portata in Italia.
Rispetto alla maggior parte delle filippine, Caabay è avvenente e fa uno sforzo in più per apparire presentabile, anche se non ha bisogno di uscire di casa. Per lei è importante avere un bell'aspetto perché la fa sentire bene. Probabilmente è stato uno dei motivi per cui il suo datore di lavoro l'ha portata a Roma.
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I suoi primi giorni come collaboratrice domestica sono stati duri. Poiché aveva la pelle scura, ha dovuto sopportare di essere discriminata, e spesso, dal lato ricevente di coscienti insulti razziali.
Quando aveva soldi extra, metteva da parte le creme per abbellire la pelle di Manila. Non solo li ha usati lei stessa, li ha anche rivenduti a una rete di colleghi lavoratori filippini con qualche ricarico.Ayala Land cementa l'impronta nella fiorente Quezon City Quadrifoglio: la porta settentrionale di Metro Manila Perché i numeri delle vaccinazioni mi rendono più ottimista sul mercato azionario
Oggi è lontana dalla ragazza che si è avventurata per la prima volta a Hong Kong, in gran parte insicura del suo futuro. Ha imparato a parare gli insulti e a disarmare coloro che sono inclini a fare commenti collaterali sul suo colore. Investendo nell'auto-miglioramento e avendo un bell'aspetto, ha riacquistato la sua autostima e costruito la sua fiducia. E in modo abbastanza evidente, è più giusta nel modo in cui appare ora.
Nei suoi giorni liberi e ogni volta che viene invitata alle riunioni filippine, Caabay condivideva il suo passato con i suoi 'kababayan' da cui trarre ispirazione. Lei sa per certo che innumerevoli di loro hanno incontrato o stanno ancora sperimentando vari gradi di commenti razziali.
Molte interviste casuali condotte tra le donne OFW rivelano intuizioni sorprendenti. Alcuni di loro hanno trovato rifugio, non nelle braccia simpatiche degli amici, ma in creme sbiancanti per la pelle. Incredibile per alcuni, ma ecco una citazione da uno di loro: più divento bianco, meno insulti riceverò.
Per quanto bizzarro possa sembrare, un esame più attento in una catena di farmacie locale conferma il fatto: una proliferazione di marchi di sbiancanti per la pelle venduti nella maggior parte delle loro filiali a livello nazionale, dal glutatione ai saponi, alle creme o alle capsule alla papaina. Sono presenti anche nei grandi supermercati, rivolgendosi a tutti i gruppi socio-economici, anche agli uomini.
Anche i marchi multinazionali si sono uniti al carrozzone dello sbiancamento della pelle, spendendo enormi soldi in pubblicità per promuoverli. Questi non contano gli innumerevoli saloni di bellezza e ringiovanimento del viso che offrono la buccia di diamante e altre 'magie' sbiancanti per la pelle a coloro che vogliono apparire bianchi come Biancaneve.
Asia bianca
La preferenza per la pelle più chiara rimane prevalente in Asia, secondo molti articoli scritti sull'argomento. Un sondaggio più recente condotto da un gruppo di ricerca indipendente, ha rilevato che 4 donne su 10 intervistate a Hong Kong, Malesia, Filippine e Corea del Sud hanno utilizzato una crema sbiancante per la pelle.
Un rapporto realizzato in Malesia ha concluso che tre quarti degli uomini malesi pensavano che i loro partner sarebbero stati più attraenti se avessero avuto una carnagione più chiara, uno standard di bellezza che chiamano l'aspetto eurasiatico o panasiatico.
La storia dello sbiancamento della pelle in Asia risale all'antica Cina, India e Giappone, secondo il rapporto. Negli antichi tempi dinastici, quelli con la pelle chiara implicavano ricchezza e nobiltà al contrario dei servi che lavoravano fuori sotto il sole cocente.
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Proprio come le fiabe dei Grimm presentano principesse dalla pelle chiara come Cenerentola e Biancaneve, la cultura asiatica identifica la pelle più chiara con la bellezza femminile, la superiorità razziale e il potere. Gli asiatici con la pelle 'più chiara' godono di forti influenze su prospettive coniugali, occupazione, status e reddito, afferma il rapporto.
Andrew McDougall di www.cosmetics design-asia.com ha notato che l'alleggerimento della pelle è stato a lungo una tendenza in Asia ed è destinato a continuare a dare impulso al mercato globale nei prossimi cinque anni.
Ha affermato che si prevede che il mercato globale degli schiarenti per la pelle raggiungerà i 19,8 miliardi di dollari entro il 2018, spinto dal crescente desiderio di pelle chiara tra uomini e donne principalmente delle regioni asiatiche, africane e del Medio Oriente.
Ha detto, i prodotti sbiancanti per la pelle rappresentano uno dei segmenti in rapida crescita nel settore della bellezza globale, con i produttori che capitalizzano il desiderio dei consumatori di una pelle chiara in queste regioni.
Anche la domanda di prodotti schiarenti e schiarenti per la pelle maschile è in aumento, in particolare in Asia, secondo McDougall.
La crescita del mercato sarà trainata dalla forte domanda in Asia-Pacifico, poiché la popolarità degli sbiancanti per la pelle cresce nella regione, in particolare in India, Giappone e Cina, dove la pelle chiara è associata a giovinezza, bellezza e prosperità, secondo a lui.
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Su Matador Network, il critico di bellezza Matthew Kepnes ha osservato che negli ultimi decenni le nazioni occidentali hanno cercato di diventare una società post-razziale.
Dalla nostra nascita ci viene insegnato che tutti sono uguali, ma quando ho viaggiato in Asia e ho vissuto in Thailandia, sono rimasto scioccato nel vedere così tanto razzismo. Amavano il candore. Più la tua pelle era bianca, meglio stavi, disse.
Nella maggior parte dell'Asia, in particolare in Corea, Giappone e Thailandia, le persone dalla pelle scura sono disprezzate, afferma McDougall. Tutti si sforzano di essere bianchi. Ogni prodotto per la pelle ha uno sbiancante e tutti stanno al riparo dal sole. Era l'esatto contrario per noi in Occidente, dove ci si aspettava sempre il ritorno da una vacanza con l'abbronzatura, ha detto.
Secondo McDougall, i paesi asiatici disprezzano la pelle scura perché non vogliono essere percepiti come poveri. Storicamente, la pelle scura era associata alle persone che lavoravano nei campi. La classe superiore è rimasta in casa e all'ombra, secondo lui.
Ha anche osservato che è bello essere bianchi in Asia, dove le star della TV sono bianche e le modelle sono bianche. Tutti vengono aerografati finché non sembrano fantasmi. In Asia, la pelle scura è povera, la pelle bianca è ricca. Promuovono la bianchezza perché nessuno vuole essere percepito come povero, ha detto.
E le Filippine? Business Mirror intervista un farmacista-imprenditore che ha costruito una carriera nella distribuzione di prodotti per la pelle e la bellezza di qualità nelle Filippine.
Imelda Tesalona, General Manager di una ex start-up, Fine Nutrition, Filippine, recentemente nominata affiliata di Fine Japan Co. Ltd, una società conosciuta come Collagen Expert in tutto il mondo, parla del perché le donne filippine, proprio come le loro sorelle asiatiche, sono ossessionate con la pelle più bianca:
Perché pensi che le donne filippine vogliano avere la pelle più bianca?
IT: Forse è una cosa culturale. Siamo stati governati dalla Spagna per quasi 400 anni e gli americani ci hanno presentato Hollywood. La supremazia bianca probabilmente è rimasta bloccata e questo è diventato il nostro standard di bellezza. Vogliono anche apparire presentabili ed essere fisicamente attraenti proprio come i nostri ex colonizzatori.
Perché il business dello sbiancamento della pelle è grande nelle Filippine?
IT: Questo perché il 49% dei 101,5 milioni della nostra popolazione è di sesso femminile e il 52% è in età lavorativa. Dovrei dire che ci sono 10 marchi attivi e più marchi stanno vendendo silenziosamente senza entrare nella pubblicità.
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Il bianco è bello continuerà a essere la norma?
IT: Purtroppo sì, questo è stato percepito e riconosciuto anche nei prossimi 10 anni.
Perché alcune donne spendono soldi per sembrare più bianche, più giuste?
IT: Appartengono al gruppo rabbiosamente consapevole della bellezza che rasenta la vanità. Sono ben informate, si prendono dei rischi e hanno i soldi per bruciare e fare un regolare regime di bellezza ogni giorno.
Qual è la tua definizione di donna assolutamente bella?
IT: È una donna con un cervello, non solo con un bell'aspetto. Parla con parole ben scelte, finezza e, soprattutto, ha un buon cuore, come direbbe Miss Universo.
Quali spunti interessanti sulle donne filippine hai trovato negli ultimi anni?
IT: Sanno cosa stanno cercando e soddisferanno i loro standard in materia di salute, bellezza e benessere. Spenderanno, se possono permettersi di sfidare l'invecchiamento. Conoscono prodotti innovativi che hanno ingredienti sbiancanti e anti-età come l'acido ialuronico, il collagene e l'estratto di Pearl Coix.
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Anche gli uomini sono ossessionati dall'avere la pelle più bianca?
IT: Nella nostra incursione nella ricerca, ci ha fornito maggiori informazioni sugli uomini che usano lo sbiancamento della pelle e gli ingeribili anti-invecchiamento. Sebbene le donne siano il nostro mercato di riferimento, abbiamo scoperto che anche gli uomini sono utenti e il loro numero è piuttosto elevato: 50%.
Com'è la tua attività e alcune delle sfide che devi affrontare?
IT: esiste un'opportunità per far crescere il business poiché i consumatori riconoscono che i prodotti ingeribili sono più efficaci rispetto ai prodotti topici. Tuttavia, dobbiamo educare i consumatori. Ci sono molte sfide e apprendimenti nella creazione di questa linea di business. Ma ci sono anche molte opportunità. L'industria della nutri-bellezza nelle Filippine è in una categoria nascente ed è considerata un mercato di nicchia.
Qual è la tua filosofia in questo settore?
IT: Credo fermamente nella buona qualità che funzioni. Ho valori fondamentali verso la salute e la bellezza. Insieme alla fortuna, siamo stati scelti da Fine Japan come veicolo per entrare nel mercato del nostro paese. Trovo questo il momento clou della mia carriera.
Come vedi il business dello sbiancamento della pelle tra 10 anni?
IT: Il business dello sbiancamento della pelle sarà ancora una tendenza tra 10 anni. I consumatori, in generale, vorranno prodotti che li facciano sentire bene con se stessi. Se le persone si sentono bene con se stesse, liberiamo il loro potenziale e rimangono membri produttivi della società. Queste intuizioni ci dicono che è importante che i nostri prodotti funzionino e mantengano la promessa del consumatore.